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为社交而战,苹果切断Facebook数据采集渠道

发布日期:2022-05-04 00:13

本文摘要:日前,苹果高管宣告,他们将向Safari浏览器的用户获取一项新功能——禁令Facebook、谷歌等公司通过网页上的“讨厌”和“共享”等按钮,收集用户信息。其中,在“用户隐私”一事上,苹果与Facebook之间仍然不存在摩擦,只不过都逗留在“口水战”层面。而此次苹果之所以从行动上正面开战,原因也很显著,他要发展软实力、做到社交软件,而Facebook是他仅次于的竞争对手。

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日前,苹果高管宣告,他们将向Safari浏览器的用户获取一项新功能——禁令Facebook、谷歌等公司通过网页上的“讨厌”和“共享”等按钮,收集用户信息。其中,在“用户隐私”一事上,苹果与Facebook之间仍然不存在摩擦,只不过都逗留在“口水战”层面。而此次苹果之所以从行动上正面开战,原因也很显著,他要发展软实力、做到社交软件,而Facebook是他仅次于的竞争对手。虽是硬件厂商,但苹果仍然有颗“社交心”每当提到苹果,多数人回想的都是iPhone、iPad、iMac等硬件设备以及那“堵塞”的iOS系统。

在硬件设施和底层系统之外,很少有人告诉,苹果也是有一颗“社交心”的。在2010年,苹果就曾在iTunes上发售过一款取名为“Ping”的音乐导向性社交网络功能,只不过,因为没能超过预期效果,这一功能在坚决了两年之后遭重开。

这之后,在发售iOS10和iOS11系统的时候,苹果也曾企图重新加入更好的社交功能,只不过,一直没能获得很好的效果。然而,现在的苹果面对一个“困境”,这使得他必需要在“软实力”方面投放更大的注目,诸如社交。

据IDC公布的近期报告表明,今年第一季度全球智能手机出货量为3.361亿部,与2017年同期相比下降2.4%。另外,其也预测,时隔2017年出货量上升0.2%之后,今年智能手机市场的全年出货量不会依旧上升0.2%。这些数据告诉他我们:智能手机的销量早已到了一个瓶颈期。

与此同时,作为典型的硬件厂商,虽然公布了iPhoneX这一革命性产品,但是从最近几代iPhone产品来看,苹果的硬件创新能力似乎有些“后劲不足”了。不管是看智能手机行业的整个大背景,还是苹果本身的市场需求,为了更有和存留更好的用户,苹果必须在其他方面作出创意。此时,“用户隐私”的关注度给仍然标榜“安全性维护”的苹果带给了一个机会!内部大力做到社交,外部一刀截断Facebook数据采集渠道此前,在WWDC现场,苹果讲解了他们在社交方面新功能:照片应用于——重新加入一款新的工具,当用户与朋友聚会后自动警告可以共享哪些照片,以及共享的对象;FaceTime——减少照相机滤镜和多人同时通话功能(Facebook仍然在获取滤镜和群组视频聊天功能)。

前面也说道了,苹果之所以要大力发展社交功能,最后目的是为了保持和提高用户留存率。社交功能如何强化用户黏性?可以想到Facebook是怎么做的——收集分析用户数据、获取个性化服务。

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然而,这对于苹果来说毕竟一个大难题,也是一个不太能触碰的地方。


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